當初谷歌發(fā)展移動支付業(yè)務之時，其所擁有的大量android并未給其帶來錦上添花的效果。究其原因部分在于一家名為softcard的公司橫在了谷歌移動支付發(fā)展的道路上。softcard一直阻止谷歌獲得近場通訊芯片以使得谷歌設備能夠支持移動接觸式結算功能。然而有報道稱，眼下谷歌正在同softcard洽談將其收購的相關事項，而谷歌開出的報價還不足1億美元。

softcard有著很深的美國無線通訊運營商背景，如果谷歌能夠將其收編的話無疑可以獲得后者所掌握的移動支付專利權并且同運營商們接上頭。不過在筆者看來收購并不能立即讓谷歌的移動支付服務谷歌錢包成為有資格同applepay競爭的對手，畢竟后者無論是在技術還是在市場運營方面都已經經歷了時間的檢驗并且獲得巨大成功。

如果谷歌想要在移動支付市場同蘋果一決高下，其就必須同銀行和手機制造商拉近關系以組團對付蘋果。

筆者認為谷歌收購softcard最大的好處正是其能夠通過softcard同美國國內的無線通訊運營商改善關系。在此之前谷歌已經同部分無線通訊運營商簽訂了有關移動搜索廣告和playstore銷售額的盈利分成協(xié)議。

無論谷歌同softcard簽訂什么樣的收購協(xié)議，其中很有可能包含延長上樹盈利分成協(xié)議的內容，這就使得運營商們更樂意在銷售門店里向消費者推銷android手機和谷歌錢包服務。另一方面，運營商至少會同意谷歌接觸并且使用近場通信芯片。

蘋果優(yōu)于softcard的兩大原因在于：其一，蘋果既是硬件制造商也是軟件開發(fā)商，這使得蘋果在推出硬件產品之前能夠在其內部將軟硬件進行更好的磨合;其二，蘋果在美國智能手機市場所占份額超過40%，這就意味著如果運營商封鎖applepay的話將會失去大量用戶。

softcard同美國運通公司和富國銀行都保持了長期的融洽關系。谷歌想要成功收購softcard就必須向上述兩家企業(yè)說明谷歌僅對于softcard所掌握的消費者消費數(shù)據感興趣。對于銀行和信用卡發(fā)卡方來說，消費者隱私數(shù)據能否受到完備的保護正是他們對同谷歌錢包合作猶豫不決的原因。

谷歌當然希望能夠通過移動支付獲得盈利，但谷歌更為看重的則是其通過收購softcard能夠獲得消費者的消費數(shù)據，而這些數(shù)據將成為谷歌數(shù)字廣告業(yè)務的研究對象，未來谷歌還可以向這些消費者推送符合各自消費習慣的精準廣告。

如今applepay在移動支付領域已經奠定了自己的地位，其最大的特點在安全性以及使用的簡便性。反觀谷歌錢包卻尚無任何立足點。如果谷歌能夠成功收購softcard，屆時可以將android操作系統(tǒng)以及相關應用程序同softcard進行深度融合，這樣谷歌移動支付操作的簡便性將大幅度增加。上述計劃并不能幫助谷歌移動支付服務增加用戶數(shù)，但當谷歌開始同信用卡公司合作時便可以大幅提升自身對于客戶的吸引力。谷歌公司的現(xiàn)金流已經超過600億美元，買不買softcard對其財務數(shù)據來說都不會產生太大的影響。但是如果谷歌想要在移動支付領域同蘋果一決高下甚至趕超它，那么尋找更多的銀行合作伙伴才是當務之急，而獲得長期穩(wěn)定供應的消費者消費數(shù)據也必不可少的。

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